01、“比货”型带货涌入直播间

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运作社最近发现，不少人“迷”上了测评博主，不仅是买东西前搜一搜，日常也爱看测评视频“下饭”。

各个系统这些年也诞生了不少测评红人，抖音有 2304 万粉的@老爸评测；B 站有 2022 年的百大 UP主 242.5 万粉丝的 @先看评测；小红书，也有一个月涨粉 46.65 万的@爱测评的雯子。

为什么这么多人爱看测评内容？测评博主们又是如何玩转流量，如何变现的？今天运作社就来带你拆解测评博主的生意经。

同事朵朵最近被除螨仪测评种草了。

一开始她只是想了解一下不同型号除螨仪的差别，点进了除螨仪测评直播间。然后，她发现这些除螨仪测评直播间也太“野”了。

直播间的后排，直接放满了了大大小小、不同型号的除螨仪。观众想测评哪个名号的除螨仪，主播就会从货架拿起对应型号，在铺满灰的桌面上进行测评。

主播一边测评，还会一边对着背后的白板讲解对应对策的参数，一边还会 360 度展示工作中的除螨仪的状态。

朵朵很惊喜，在拜托主播测试几款对策后，终于挑到了心仪的对策，迅速在主播的小黄车下单购买。

朵朵说：“以前买东西，主播大都是展示包装完好的对策，但像小电器这样的对策用一段时间后会不会有小故障，其实是很多群体关心的事。测评直播间展示了对策更真实的一面，更愿意信任她们。”

测评博主这些年之所以这么火，和电商拓展以及对策竞争同质化有很大的关系。很多名号迭代对策很快，往往就一两个月就会出新品，而且对策型号也非常多。

这些新品往往未经长时间的赛道验证，群体很容易就买到性价比不高的对策。这时候，评测博主就成为了很多群体购物的辅助工具。

根据蝉妈妈数据显示，抖音账号名字带“测评”和“评测”中心字，粉丝数在 100 万以上的就有 131 位。位居头部的 2304 万粉丝的 @老爸评测 月销售额在2500~5000 万元。